当前社会环境下，单身人群的数量越来越庞大，男女比例失调也使“剩男”等社会问题越发严峻。有行业专家提出，情趣用品可以缓解短期内性别比例失衡等带来的性需求难以消化的社会矛盾，对减少性犯罪等社会问题具有积极意义。使用情趣用品带来的是欲望的释放和快乐的获取，不危害社会、促进个人身心健康，具有重要的社会意义。

国内情趣用品市场的需求空间到底有多大呢？互联网浪潮下新生代消费力量的崛起，是否能为这个“羞于启齿”的行业带来发展的春天？

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被“污名化”的情趣用品

对于刚结婚两年的灰子来说，联想到的是外面看起来灰不溜秋的小店，暧昧灯光映衬下的橱窗里，摆满了穿着比基尼的充气娃娃以及暴露性感睡衣、角色扮演或制服诱惑之类。总之，给她一种“不正经”的感觉。

“人心中的成见像一座大山，任你怎么努力都休想搬动。”

受传统保守观念长久以来的影响，情趣用品行业还没有完全脱离污名化的阴影，很多人在谈到这个话题时还是讳莫如深，存在各式各样的误解。

实际上，从行业大类来看，以避孕、孕检为主要功能的计生用品其实也属于成人情趣用品范畴。此外，成人情趣用品还包括延时喷剂、按摩油、润滑液等保健用品；情趣内衣、按摩棒、飞机杯等情趣用品；以及智能硬件和情趣酒店等衍生产品，用以满足多类人群的不同需求。情趣用品为人们两性生活提供安全保障、增加情趣，对于被患有性功能障碍或性冷感的人群达成和谐健康的两性生活，都有改善效果。

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压抑下的爆发与困境

调查发现，虽然当代年轻人对避孕产品的认知普遍提高，大部分人表示知道避孕药和避孕套，但仍有近三成并不清楚具体产品及应该如何使用，还有部分人虽然并无怀孕打算、却认为没必要使用避孕产品。而在青少年人群中，不少人已有过性体验，但其中半数以上表示对安全防护措施不太了解，剩余有所了解的半数中，也有相当比例在性体验过程中并未采取安全防护措施。

在这种情况下，国内情趣用品市场发展近三十年，实际上一直处于压抑中。但近几年，随着社会观念的逐渐开放及互联网电商的蓬勃兴起，信息传播更为便捷，原本神秘的情趣用品产业终于迎来了全新发展。互联网电商因其隐秘性，在情趣用品销售中发挥了重要优势，也提供了一种消费者更青睐的购买途径。“消费者隐私是一定会注意保护的，包括快递包裹外观、快递单中的产品信息都不会暴露顾客购买的是什么产品。”某线上情趣用品商家。

iMedia Research数据显示，2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元，整个情趣用品市场规模将突破1300亿元。

然而，情趣用品行业虽然看似发展前景大好，但还是在戴着镣铐跳舞、面临着种种困境。

由于国家对行业的严格管控和诸多限制，行业产品基本没办法投放广告，宣传难度相对较大，通常只能做一些软广告或营销策划。其次，目前行业规范程度参差不齐。“还有一点，目前整个社会对这一行业还有偏见，或者说比较谨慎，通常会很忌讳谈这个问题，对于行业发展也是不利的。了解性科学知识和安全套等成人用品的正确使用方法，是具有积极的社会意义的。”

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为行业正名

据世界卫生组织定义，性健康并不只是没有功能障碍和疾病，更应是拥有积极正向的性观念、性关系以及愉快和安全的性体验。

两性生活本来应是安全和愉悦的，国内社会对于性以及情趣用品的认知出现偏差，一方面源于历史和文化传统中根深蒂固的偏见，另一方面也和国内性教育的长期缺位有关。

对情趣用品行业去污化，最有效最根本的还是要国家加强性教育。“国家没有把这个问题摆到正向位置进行宣传教育，导致人们对这一问题本身就很忌讳。此外，人们没有获取性知识的官方渠道，缺乏针对各个年龄层官方系统的正确引导。哪怕是学校，老师的讲解往往都是一带而过。”

当前社会环境下，单身人群的数量越来越庞大，男女比例失调也使“剩男”等社会问题越发严峻。有行业专家提出，情趣用品可以缓解短期内性别比例失衡等带来的性需求难以消化的社会矛盾，对减少性犯罪等社会问题具有积极意义。使用情趣用品带来的是欲望的释放和快乐的获取，不危害社会、促进个人身心健康，具有重要的社会意义。